Dịch Covid thúc đẩy nhu cầu sắm đồ nội thất xa xỉ
Tường Bách -
Nhu cầu chăm lo nhà cửa tăng cao đã bổ sung doanh thu cho nhiều công ty thời trang trong hơn hai năm qua. Khi ngày càng nhiều người làm việc tại nhà, một số thương hiệu thời trang xa xỉ đã đưa ra một quyết định mang tính bứt phá, đó là lấn sân thiết kế đồ nội thất...
Các thương hiệu cao cấp vẫn luôn mong muốn mở rộng vòng sản phẩm ra bên ngoài ra thế giới thời trang. Các nhà mốt ngày nay không chỉ bán đồ phục vụ hình thức bên ngoài, mà còn bán cả giá trị ý thức, đẳng cấp, phong thái nhằm gây dựng một chuẩn mực sống mà những khách hàng đang có hoặc mong muốn đạt được.
Ngoài ra, sang trọng sống của các cá nhân thể hiện qua cách ăn mặc và qua cả đồ ăn thức uống hay môi trường sống. vì vậy, rất phải chăng khi các hãng thời trang quyết định đặt chân vào lĩnh vực tiện nghi ăn ở, từ bếp đến giường ngủ, từ nhà riêng đến nhà hàng, khách sạn.
TRANG PHỤC HAY SÔ PHA?
Liane Wiggins, người đứng đầu bộ phận mua sắm quần áo nữ tại doanh nghiệp bán lẻ thời trang cao cấp Matchesfashion, nhận xét: “Khi mọi người dành nhiều thời điểm hơn ở nhà trong đại dịch, danh mục đồ gia dụng của chúng tôi vốn chỉ là sản phẩm bán thêm cho phong phú thì nay trở thành những sản phẩm chủ lực. Chúng tôi nhận ra khách hàng dường như truyền niềm vui vào khoảng không gian sống của họ vì có ít cơ hội mặc quần áo đi chơi hơn”.
Nhờ sự nhạy bén trong việc nắm bắt thị hiếu khách hàng, các cửa hàng trực tiếp và trực tuyến của Matchesfashion đồng loạt chào bán một loạt thiết kế của các thương hiệu cao cấp như Brunello Cucinelli, Max Mara, Jil Sander, Tina Vaia (gốm điêu khắc), Yinka Ilori (bộ đồ ăn có hoa văn tỏa nắng) và Bernadette (khăn trải giường in hoa…). Nhờ vậy, dù dịch bệnh bùng phát trái đất, doanh số bán đồ gia dụng năm 2021 của Matchesfashion đã tăng hơn 30% so với năm 2020.
Lea Cranfield, Giám đốc kinh doanh của trang thương mại điện tử Net-A-Porter cho biết: “Chúng tôi đã chứng kiến tương đối nhiều câu chuyện thành công từ các thương hiệu may mặc khi tham gia lĩnh vực nội thất. Các nhãn hàng may sẵn như Erdem, JW Anderson… đều đang ra mắt những chiếc mền, gối, ghế xếp… phiên bản giới hạn cho mùa hè”. Vị giám đốc này cho thấy: “Giới nhà giàu coi đồ gia dụng giống hệt như quần áo của một ngôi nhà. Họ trang trí nội thất như cách họ thêm quý phái cho “tủ quần áo” của mình. Tôi thích ý tưởng phát minh về việc ranh giới giữa thời trang và nội thất bị xóa nhòa”.
Dolce & Gabbana cho biết trong tương lai họ sẽ tập trung nhiều hơn vào những mặt hàng gia dụng.
Hồi cuối tháng 8/2021, những chiếc sô pha thậm chí còn có sức hút lớn hơn cả những bộ trang phục hay chiếc váy dạ tiệc cao cấp tại buổi trình diễn Alta Moda của Dolce & Gabbana ở Venice, nơi Domenico Dolce và Stefano Gabbana ra mắt dòng sản phẩm nội thất đầu tiên của họ. Còn tại triển lãm nội thất Design Miami cuối năm ngoái, bộ sưu tập thiết kế kiến thiết nội thất của nhà mốt ý Fendi nổi bật ngay vị trí trung tâm đắc địa. Gian hàng của họ trưng bày từ tủ bếp với hình thù uốn lượn như sóng, những chiếc ghế đẩu, cho đến các bình gốm thủ công và đồ nội thất vải.
Cách buổi triển lãm một vài dặm, Louis Vuitton cũng trưng bày bộ sưu tập “Objets Nomades”, gồm những thiết kế kiến thiết nội thất lấy cảm hứng từ những lối sống thích du lịch, khám phá thế giới. Trong khi ấy, nhà mốt Missoni cũng trình bày các tác phẩm sắp đặt giới thiệu loạt ghế gỗ cong và ghế bành mới của họ với những ảnh hưởng từ những năm 60, được bọc trong những năm biến thể của các mẫu vải in zigzag đặc trưng của thương hiệu.
Không chịu thua kém, các thương hiệu quần áo may sẵn ở phân khúc bình dân hơn cũng rất nhanh nhạy theo chân thương hiệu cao cấp trong việc ra mắt các bộ sưu tập về nội thất. Zara, H&M bắt đầu phong trào, theo sau là Primark, Urban Outfitters hay Asos… những thương hiệu thời trang nhanh này bây giờ cung cấp sản phẩm cho mọi đẳng cấp sống từ hoành tá tràng, tối giản tới đồng quê… với giá cả hợp lý.
ĐÁP ỨNG NHU CẦU NGÀY CÀNG CAO
Mặc dù thiết kế nội thất không phải là sở trường của các nhà mốt thời trang, nhưng đây cũng không phải lần đầu tiên có sự kết hợp giữa cả hai ngành. Đã có rất nhiều nhà mốt “đại thụ” xây dựng và phát triển thương hiệu nội thất của riêng mình song song với thương hiệu thời trang trong suốt hơn một thập kỉ qua như Ralph Lauren Home (1983), Missoni Home (1983), Fendi Casa (1989), Versace Home (1992) hay Armani Casa (2000)…
Nhưng chính là bởi khoảng thời gian giãn cách, người tiêu dùng chuẩn bị sẵn sàng đầu tư nhiều hơn cho việc trang trí nhà cửa, đặc biệt là những thiết kế nội thất thể hiện đẳng cấp cá nhân hậu những nhà mốt hàng đầu.
Một báo cáo cách đây không lâu của tờ WGSN cho biết số tiền người tiêu dùng trái đất bỏ ra cho các sản phẩm đồ nội thất và gia dụng đã tăng vượt bậc từ 373 tỷ USD lên 405 tỷ USD trong vòng một năm, từ 2020 đến 2021. Theo dự định con số này sẽ chạm mốc 481,11 tỷ USD trong năm 2025.
Và các nhà mốt thời trang đã chuẩn bị sẵn sàng cho xu thế này. Đầu năm nay, thương hiệu Tây Ban Nha Loewe đã vượt mặt Gucci khi trình làng bộ sưu tập đồ nội thất đầu tiên tại Salone del Mobile – tuần lễ thời trang lớn nhất dành cho sản phẩm nội thất tại Milan. Ngay sau đó, Gucci cũng trình làng dòng kiến thiết nội thật riêng được chính tay giám đốc sáng chế Alessandro Michele thiết kế kiến thiết theo sang trọng đặc trưng của nhà mốt. Những sản phẩm được giới thiệu bao gồm nến thơm, đệm thêu, cốc sứ, bàn gấp bằng kim loại và ghế gỗ Liguria.
Hermès chuyển giao những tiêu chuẩn cao cấp nhất về chất lượng trong thời trang của mình sang phục vụ thiết kế kiến thiết nội thất.
Dĩ nhiên, việc sản xuất hàng nội thất cũng là cách hiệu quả giúp những nhà kiến thiết thời trang tên tuổi quảng bá cho thương hiệu của mình, đồng thời mở rộng được lãnh vực kinh doanh. Ngược lại, sự thành công của những bộ sưu tập gia dụng cũng đến từ sự ủng hộ sẵn có với thương hiệu thời trang. vấn đề đó khiến cho một vài xu hướng đang mốt trong may mặc chuyển sang phổ biến ở thiết kế bàn, ghế, giường tủ.
Nhãn hàng cao cấp Hermès còn bàn giao những tiêu chuẩn cao cấp nhất về chất lượng trong thời trang của mình sang phục vụ thiết kế kiến thiết nội thất. Những loại da chất lượng cao dùng chế tác túi xách tay Kelly huyền thoại của họ nay cũng có mặt trên những ghế hay sô pha, khiến sản phẩm thời trang và hàng nội thất ngày càng gắn bó với nhau hơn.
Theo lời của Allyson Rees, Tổng biên tập của WGSN, các hãng không chỉ đơn thuần là bán đồ dùng trong nhà mà còn là một trong cách triển khai xong khoảng không gian sống cho giới thượng lưu. Bà phân tích: “Tuy chỉ vừa lấn sân sang lĩnh vực này, nhưng các nhà kiến thiết thời trang là người có tầm nhìn và gu thẩm mỹ tuyệt vời. Họ hiểu được điều khách hàng mong muốn. Tôi sẽ không còn ngạc nhiên khi dần dà các nhà mốt đều lập ra thương hiệu nội thất của riêng mình bởi nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng cao”.
Mới đây, Dolce & Gabbana cũng chia sẻ với tờ Vogue rằng họ sẽ tập trung nhiều hơn vào những món đồ gia dụng: “Thói quen đã thay đổi, dẫn đến sự việc chúng ta có định hướng dành nhiều thời gian ở nhà hơn, và dành cho tổ ấm nhiều sự chú ý hơn so với trước đây. chắc rằng trong thời gian tới, đẳng cấp cá nhân không còn giới hạn ở những gì bạn khoác trên người, mà còn bao gồm cả những gì bạn bày biện trong nhà”.
_________________________
>>>> Nguồn: Dịch Covid thúc đẩy nhu cầu sắm đồ nội thất mắc tiền
